Наши любимые дети

Никому не хочется БЫТЬ тупым или, скажем глупым. Нет, нет так – никому не хочется КАЗАТЬСЯ глупым, а, еще лучше сказать, – никому не хочется, чтобы окружающие СЧИТАЛИ тебя глупым. Если уж ты глуп, никто не хочет с тобой водиться; родители и близкие глупого страдают, сознавая, что их родственник умом-то не блещет, да и сам ты невысокого о себе мнения (хотя опять же попадаются особи, которые думают совсем наоборот и активно пытаются свою точку зрения лоббировать). В общем, ничего хорошего абсолютно!
С самого раннего детства, нам внушают, что глупость – это плохо. Наши родители в самом тесном союзе со школьными учителями, а потом и профессорами университетов делают всё, чтобы не допустить к нам глупость, а если она уже в нас, то выбить ее, чего бы это ни стоило. В общем, общество, как кажется, не терпит человеской глупости. 
К чему я это все говорю? А, да, к тому, что мы все привыкли считать точно так, как я только что описала. Нам кажется, что это оспорить нельзя и не представляется возможным. А вот креативная команда итальянского Diesel в своей последней рекламной кампании придерживается совсем совсем другого мнения. Они это свое мнение прямо и вложили в название кампании: «Be Stupid.»..нет, не так...(большими буквами): «BE STUPID.» Вот так, товарищи! Не модно нынче быть смарт!

Идея рекламной кампании оч. оригинальна (еще бы!). И, да, мы все знаем, что нам к этому не привыкать, потому что Diesel всегда, а, точнее, начиная с 1992 года, весьма оригинальны в своих мнениях и взглядах, а также способах их выражения. Чего стоит только их самая первая кампания Successful Living (1992), благодаря которой они и стали заметны и широко обсуждаемы, что, согласитесь, почти никогла не мешает в брендинговом процессе. Они кстати, насколько я поняла, и не скрывают этого – актуальность и злободневность выбранной темы, двусмыслие картинки и текста, прием недомолвки (это когда оставляют поле для фантазии читателя вместо выражения конкретного мнения, законченного и сформулированного финала) и есть их рекламные козыри (со слов самого основателя бренда Renzo Rosso кстати). Потом нельзя не сказать о Global Warming Сampaign (2007), кот. также вызвала бурные...не овации отнюдь...а, скорее, реакции и обсуждения – одни просто не понимали, как можно недооценить проблему надвигающегося всемирного потопа, вызванного глобальным потеплением (в этой рекламной кампании люди изображены на фоне главных столиц мира, затопленных водой, испепеленных зноем и т.д.); другие же вообще особо не поняли, что конретно имели в виду ребята из Diesel и поэтому не знали, на что стоит им злиться.

 
 

Сами же Diesel, действуя таким образом, просто поддерживали свою brand identity, что им в вину не стоит ставить – ведь мы все действуем по-разному, если, разумеется, в пределах разумного (взять хотя бы ad кампании United Colors of Benetton...хммм, хотя эти ребята, пожалуй, не всегда в зоне комфорта).
Однако, самое интересное в этой кампании начинается, когда мы обращаемся к ее тексту и то, как она коммуникатирует аудитории и что с собой несет. Не мудрствуя лукаво, можно понять, что кампания под названием «Будь тупым (глупым)!» имеет в виду то, что она имеет. Когда я впервые наткнулась на нее, у меня это вызвало некоторое отторжение. «Ну вот опять», – подумала я. – Пытаются взять эпaтажем! So cheesy and unimpressive!» И вообще, как такой призыв может сработать? Да-да, я самый натуральный продукт общества, в котором живу, – быть глупым есть быть нехорошим, чем-то чуждым в моем понимании.
А вот ребята из Diesel повернули это совсем другой стороной. Они, например, используют слово stupid как синоним понятиям неоригинальности, чрезмерного конформизма, замкнутости, ограниченности и т.п. и дают исчерпывающие примеры-доказательства. Например, они используют stupid ideas как синоним гениальности (ведь все идеи, перевернувшие мир, были со своего начала восприняты как бред); они говорят о том, что принято считать, что рисковать в жизни – это тупо, и умные люди тщательно взвешывают все прежде, чем предпринять какое-то решение, и рискуют только глупые, которым море по колено. Однако, риск и готовность его принять – это признак храбрости и смелости, согласитесь. А смелость, как известно, города берет (?). Т.е. всем этим ребята из Diesel хотят сказать, что глупость (а я бы сказала незаморачивание) иногда работает. В большем масштабе они декларируют, что мы все должны быть собой, не стесняться себя, даже если мы, к сожаления, умом не вышли!!! Занятно...точно могу сказать!

Кстати, можете ознакомиться; идите прямо сюда (:

Последние новости